Mengapa kita tetap merasa sakit kepala setelah minum obat generik, tetapi lantas sembuh setelah minum obat paten? Mengapa kita rela membeli lebih banyak barang demi ongkos kirim gratis? Mengapa kita sekarang rela menghabiskan lebih banyak uang untuk secangkir kopi, padahal beberapa tahun yang lalu, kita hanya membayar kurang dari Rp10.000,00? Mengapa kita suka mengambil barang gratis p…